No período selecionado, as campanhas apresentaram desempenhos distintos conforme o objetivo e o público-alvo.
Campanha Seguidores_Instagram [Frio]: Apresentou CPC excelente de R$0,36 e CTR alto de 4,09%, indicando elevado engajamento e ótima eficiência de custo. Considerando o benchmark informal que CPC acima de R$5,00 é bom, aqui o custo está muito abaixo, o que é positivo. A frequência baixa, de 1,23, aponta que os mesmos usuários foram impactados poucas vezes, o que pode limitar a memorização da marca.
Campanha Engajamento_Instagram [Quente]: Apresentou CPM e CPC baixos, de R$8,25 e R$0,59 respectivamente, positivos para custo. O CTR foi razoável, com 1,39%, maior que o limite considerado bom de 1%. A frequência de 2,61 é moderadamente alta, adequada para engajamento, embora deva ser monitorada para evitar saturação.
Os principais gargalos são:
- Baixa frequência da campanha fria, limitando o fortalecimento da relação com o público-alvo.
- CPM relativamente baixo, que, apesar do custo ser positivo, sugere que o alcance e exposição podem não estar totalmente explorados.
Para escalas maiores, recomenda-se ajuste em mensagens e segmentações para potencializar resultados.
