No período analisado, as campanhas apresentaram performances distintas conforme o objetivo e o público-alvo. A campanha de seguidores no Instagram, focada no público frio, apresentou bons resultados em alcance e engajamento com um CPC muito baixo de R$ 0,37, uma CTR alta de 1,62% e CPM de R$ 5,91, valores significativamente melhores do que as referências típicas considerando CPC > R$ 0,50 como aceitável e CPM na faixa de R$ 10 a R$ 15.
Já a campanha de envolvimento no Instagram, direcionada ao público quente, apresentou uma frequência elevada (4,47), o que indica exposição repetida ao mesmo público, mas com CPC mais elevado em R$ 1,08 e CTR menor de 0,81%. O CPM também ficou abaixo do ideal em R$ 8,70, exibindo que pode haver saturação do público ou menor eficiência no engajamento, apesar do número menor de impressões comparado à outra campanha.
• Otimizar a frequência e segmentação da campanha de engajamento: A frequência muito alta (4,47) indica risco de saturação. Reduza a exposição para o mesmo público ou crie novos segmentos para ampliar a base de pessoas impactadas, evitando desgaste da audiência.
• Investir na escala da campanha de seguidores fria: Com CPC baixo, CTR alta e CPM eficiente, esta campanha apresenta oportunidade de aumento no orçamento para ampliar o alcance e resultados, sem comprometer o custo-benefício.
• Testar criativos e formatos para engajamento: A campanha de público quente tem menor desempenho em CPC e CTR. Experimente variações criativas, mensagens e formatos para aumentar a relevância e o interesse, buscando reduzir o custo por clique e aumentar a taxa de interação.
Temos um bom desempenho geral, com destaque para a campanha de seguidores no público frio que merece escala, enquanto a campanha de engajamento no público quente requer ajustes na frequência e formatos para melhorar resultados.