Campanha: Seguidores_Instagram [Frio]
Resultados: 455
Custo por Resultado: R$ 0,31
Investimento: R$ 139,97
Frequência: 1,15
Impressões: 8.800
Alcance: 7.655
Cliques: 442
CPC: R$ 0,32
CTR: 5,02%
CPM: R$ 15,91
Relatório de Performance – Meta Ads
Resumo e Análise
No período consolidado de 31 de agosto a 6 de setembro, duas campanhas principais foram analisadas: uma voltada para visitas ao perfil (“Seguidores_Instagram”) e outra para engajamento de posts (“Engajamento_Instagram”).
A campanha de visitas ao perfil apresentou bom desempenho em termos de CTR (5,02%) e CPC baixo (R$ 0,32), indicando um engajamento eficiente por clique. No entanto, a frequência está baixa (1,15), o que sugere que muitos usuários foram alcançados uma única vez, podendo ser otimizada para reforçar a mensagem. O CPM de R$ 15,91 está abaixo do ideal (> R$ 50), apontando para um custo de impressão barato, mas talvez com menor qualidade ou impacto da entrega.
Já a campanha de engajamento teve uma frequência alta (2,96), mostrando que a audiência está sendo impactada várias vezes, o que é positivo para este objetivo. Contudo, o CPM está ainda mais baixo (R$ 8,41), e o CPC ficou em R$ 0,68, valor aceitável mas ainda distante de ser um ótimo custo. O CTR de 1,23% está abaixo do 5% do perfil visit_activity, mas compatível com o segmento de engajamento.
Ambas as campanhas apresentam CPMs abaixo do esperado para um desempenho “Bom” (> R$ 50), indicando um possível desalinhamento na entrega ou segmentação, que pode estar impactando a eficiência geral apesar dos bons custos por clique.
Campanha: Engajamento_Instagram [Quente]
Resultados: 3.270
Custo por Resultado: R$ 0,02
Investimento: R$ 69,72
Frequência: 2,96
Impressões: 8.288
Alcance: 2.801
Cliques: 102
CPC: R$ 0,68
CTR: 1,23%
CPM: R$ 8,41
Sugestões Estratégicas
1. Ajustar Frequência e Segmentação da Campanha de Visitas ao Perfil: Aumentar a frequência para pelo menos 2,0 pode reforçar a mensagem e melhorar os resultados, garantindo que o público-alvo veja o anúncio mais vezes, desde que o aumento não gere desgaste. Avaliar também um refinamento na segmentação para priorizar usuários com maior propensão para engajamento.
2. Otimizar o CPM para Elevar a Qualidade da Entrega: Trabalhar na segmentação e no formato dos anúncios para aumentar o CPM e melhorar a qualidade do público alcançado. Isso pode incluir a segmentação por interesses mais específicos ou utilização de criativos que gerem maior valor percebido.
3. Testar Variações de Criativos na Campanha de Engajamento: Para aumentar o CTR e reduzir ainda mais o CPC, é recomendado o teste A/B de diferentes abordagens visuais e chamadas para ação, potencializando o apelo e engajamento dos anúncios.